温州鞋业挑战反推销 第二次凤凰涅的时机

温州鞋业有今天 ,要感激武林门那场年夜火,若干年后,温州鞋企可能会感激欧洲人的反推销 ,给了它们第二次凤凰涅的时机

5月15日,欧盟向中国鞋业开征反推销税的第5周。本地媒体说,“处在风头浪尖上”的温州迎来了一名客人:欧盟鞋业结合会主席卡尔沃 。卡尔沃此行受温州鞋业巨头奥康集团约请 ,到场一个国际鞋业展览会,并以及中国的制鞋企业举行交流,相识反推销对于中国鞋业的影响。

此前欧盟颠末反推销初裁 ,决议从4月7日起最先对于中国皮鞋征收6个月的姑且性反推销税 ,税率将在6个月内从4.8%上升到19.4%。而半年后这一姑且性征税办法极可能酿成为期5年的持久反推销税 。

2006年的第一场雪

5月10日,浙江卫视援引省经贸委统计数据,本年4月尾的春天广交会上 ,温州鞋业接到的欧盟定单锐减30%—40%。反推销的负面影响最先闪现。

“数据都是逝世的,真正可怜的是其时的排场,一成天都没一个欧洲人上门来 。”一名温州制鞋企业的汤姓卖力人告诉 《商务周刊》 ,以往温州鞋企在广交会上老是满载而归,拿外洋定单回来不可问题。此次广交会召开在欧盟最先征税以后,温州鞋商遍及赐与较年夜指望 ,参展单元险些每一一家都拿出看家本事,技俩针对于性强而又没有相通,显示出了温州鞋的真正实力。“但是没想到 ,精心预备的这台戏却落了个无人喝采 。”汤苦笑到 。

广交会的暗影让人又想起一个多月前那场不利的年夜雪。3月5—7日,2006年龄季杜塞尔多夫国际鞋类博览会(GDS)在德国进行,这是全世界第一年夜鞋展 ,档次高 、范围年夜。此时反推销的乌云已经经迫近 ,温州鞋商寄望能在GDS拿到一些年夜客户的定单,纷纷使出杀手锏,各家处心积虑设计的鞋版放在一路足有上万双 。可就是这上万双精心之作 ,在法兰克福起色时遭受意外。

“法兰克福的春季从来不下雪的,可本年雪下患上出格年夜,航班延误 ,把鞋版整个弄稠浊了。”汤师长教师先容,比及了杜塞尔多夫,有的参展商底子就拿不到本身的鞋版 ,荣幸拿到的也残破不全,底子凑不出精心设计的系列产物 。温州鞋企的两个主要国际窗口,本年都遭受了“滑铁卢”。

鞋革行业是温州第一年夜支柱财产 ,现有鞋企近4000家,从业职员40多万,年产皮鞋6亿双摆布。据海关统计 ,2005年温州皮鞋出口4.38亿双 ,总出口额15.84亿美金,此中出口到欧盟的5.34亿美元,占了1/3强 。而在中国出口欧洲皮鞋总量中 ,温州鞋企又占到1/4以上。欧盟这次开征税率近20%的反推销税,对于温州鞋业的负面影响可想而知。

“欧盟说中国企业推销,把反推销税强加到咱们头上长短常不公允的 。”奥康集团进出口公司总司理吴春悦向《商务周刊 》暗示 ,“要加征反推销税是他们去年就定了的,中间虽然举行了频频晤面会、沟通会,我以为只是走情势。”

奥康集团是中国最年夜平易近营制鞋企业 ,拥有10亿多元资产以及1万多员工,年产皮鞋1000多万双,在温州、广州及米兰设立三个鞋样设计中央 ,每一年开发出3000多个新品种,在乎年夜利 、西班牙、美国、日本设立了外洋分公司。这家天下平易近营百强企业是温州鞋业的带头企业 。

吴春悦先容,本年3月12日 ,他曾经到场过由商务部构造的企业代表以及欧盟委员会商业总司商业布施司司长维尼格的晤面会,吴对于那次以沟通为目的的晤面很掉望 :“我觉得是各说各的 ,欧盟官员就是逛逛过场,并无真想听取咱们企业的定见 。”

吴春悦以为,欧盟提出的反推销理由其实不客不雅。“好比说他们拿出了中国2005出口欧洲的数字 ,说从4000万双激增到1.8亿双,这其实不是事实。2005年以前由于有配额壁垒,中国鞋多是经由过程第三国出口 ,以是2005年以前至少也有1.5亿双 。这是业内都知道的事实,他们却拿一些其实不能反应事实的数听说事。另有,他们说中国鞋自制 ,有无思量欧元这两年一直在升值?他们以巴西作为参照国,且不说对于巴西是否切合参照国的职位地方尚有贰言,纵然选了巴西 ,咱们奥康划一价位的鞋子还比巴西遍及高1个美金摆布,这又怎么注释?”吴既生气又无奈地说,“这些理由咱们都提出来 ,但他们并无正面回应 ,他们就长短常主不雅地认定你推销。”

最使中国企业不平气的是欧盟对于中国鞋企市场经济职位地方的否认 。去年7月立案后,欧盟于10月选择了13家中国鞋企举行实地核查,而核查成果是没有一家切合市场经济职位地方。温州鞋革工业协会秘书长朱峰暗示 ,制鞋行业是中国市场化水平最高的 、平易近营化最强的行业之一,没有任何国度股权,是彻底根据市场经济法则来运营的。他指出 ,绝年夜大都的平易近营企业都是空手发迹,从无到有,底子不成能存在当局干涉干与手腕 。他详细说:“广东、温州、泉州三地为我国平易近营经济的起源地 ,三地鞋企均为独资或者合资性子,也不存在当局方面的优惠补助一说。”

“作为平易近营企业,挣了钱要给国度交税 ,亏了都是本身的,俗语说‘杀头买卖有人做,蚀本买卖没人做’。”温州吉尔达鞋业有限公司总司理余进华也暗示对于欧盟的裁定不满 ,“欧盟此次一刀切 ,不是由于中国没有一家切合市场经济职位地方的企业,没有一家不存在推销的企业,而是由于他们怕开这个口儿 ,怕更多的中国企业要求市场经济待遇 。他们的核查只是逛逛情势。并且温州鞋占欧盟市场比例这么高,咱们险些百分之百都是平易近营企业,此次却一家都没有抽到。”

平易近间聪明:抗辩 、沟通以及游说

3月8日 ,海内三年夜鞋业基地浙江温州 、福建泉州和广东的鞋业协会在浙江温州公布结合组建欧盟反推销应答同盟,举行“无侵害抗辩” 。平易近间渠道的反推销应答同一阵线宣告成立 。

“3月12日欧盟卖力反推销查询拜访的商业布施司司长维尼格要来杭州,咱们就是专门为了共同他的行程。”温州鞋革工业协会秘书长朱峰告诉《商务周刊》 ,同盟建立的日子颠末他们三地商会的精心筹谋,“根据本来商务部的通知,他应该是2月18日来温州的 ,但厥后行程发生变化,咱们也就随着推延了。”

朱峰还先容,这个同盟的建立其实不是突发奇想 。“咱们三地商会原来就接洽慎密 ,去年年末我去福建的时辰就提出了如许的设法。”朱峰说 ,“本年年头泉州市鞋业商会的秘书长来温州,咱们又磋商了详细的做法,终极由咱们温州鞋革工业协会草拟 ,在适量的机会推出了这个同盟宣言。”

朱峰吐露,今朝三地协会正在预备下一步详细举措,“咱们已经经找了最佳的状师 ,是乐成做过纺织品反推销的状师,结合欧洲最佳的律所,网络资料 ,极力在七月或者八月于仲裁举行投票前汇集充足证据,证实中国皮鞋对于欧洲财产其实不组成侵害” 。

除了了正面抗辩,各类渠道的沟通也在踊跃睁开。奥康以及吉尔达鞋业均向记者暗示 ,他们别离收到了中国轻工进出口商会的通知,将受邀到场5月22日在欧盟总部布鲁塞尔举办的反推销听证会。

吉尔达鞋业总司理余进华告诉本刊,这次听证会是欧盟采取了中国轻工进出口商会的要求专门召开的 ,中国此行代表团将由轻工进出口商会带队 ,企业代表有四五家鞋企的一把手 。“行程摆设已经经传过来了,1八、19号还摆设了鞋企与欧洲进出口商、欧盟鞋业工业协会的晤面,22号是听证会 ,咱们但愿能经由过程此次听证会增强沟通,申辩咱们的理由。”余进华暗示。

与此同时,5月15日西班牙鞋业协会兼欧盟鞋业结合会主席卡尔沃来到温州考查 ,并受邀到场在重庆召开的第三届中国西部鞋业展览会 。

“反推销是此次西部论坛的一项重要议程。”奥康集团总裁王振滔向 《商务周刊》吐露,“咱们摆设了一个圆桌论坛,让卡尔沃师长教师以及受邀的欧盟客商朝表 、中国企业代外貌对于面交流。咱们还将以及百家鞋企一路揭晓一个‘重庆宣言’ ,配合应答反推销 。”

据王振滔先容,这次“重庆宣言”是由奥康牵头、多家企业介入的纯粹平易近间举动 。他说 :“欧盟鞋业结合会主席也是由咱们奥康出头具名,直接经由过程西班牙年夜使馆约请的。”

企业牵头反推销要破费伟大的精神财力 ,王振滔暗示,奥康固然盼愿经由过程协会出头具名,当局撑持 ,终极促使欧盟勾销或者降低针对于整个行业的税收 ,可是奥康也在踊跃推进第二套方案。“中国企业有年夜中小,一棍子打逝世分歧理,咱们奥康作为百分之百的平易近营企业 ,要争夺欧盟的市场经济待遇 。”王说。

吴春悦还向记者吐露,去年年末以及本年5月初,奥康向欧盟两次提交质料 ,就奥康未被欧盟作为抽样企业提出贰言,但愿欧盟能来奥康实地考查,认可其市场经济职位地方。

据王振滔先容 ,奥康与意年夜利、西班牙的鞋业协会自己有着精良的瓜葛 。两年前,奥康与意年夜利最年夜的制鞋企业GEOX互助,就是经由过程意年夜利鞋业协会从中引介的。王振滔先容 ,意年夜利鞋业协会的秘书长带着他走遍了一家家闻名的鞋样设计中央 、品牌鞋厂及皮鞋装备、原料工场。“是他们给我打开了意年夜利鞋业之门 。”王说。

奥康以及西班牙鞋业协会一样有着精良的来往。王振滔先容,“卡尔沃师长教师很甘愿答应地接管了咱们此次约请,一样 ,咱们6月还将去西班牙 ,到场他们的集会 。”

“合则双赢,分歧则两败俱伤,”王振滔暗示 ,“咱们以及欧盟其实不是不共戴天的瓜葛,咱们有许多配合的好处,增强沟通有益于找到两边都能接管的解决措施。”

而配合的好处也为温州鞋反推销增长了自然的联盟军。吴春悦吐露 ,奥康的互助伙伴、意年夜利最年夜制鞋企业GEOX就在欧洲经由过程他们的影响力,给欧盟鞋业工业协会施压 。吴说:“他们也其实不是为咱们鸣不服,而是由于反推销税直接侵害了他们的好处 。”

王振滔也告诉记者 ,本年三四月份他刚从欧洲考查回来,本地采购商以及供给商对于欧盟的反推销裁决反映很是强烈,“像德国的一个年夜供给商德尔曼每一年要从中国等地入口1亿双鞋子 ,提高税率对于他们影响很是年夜。英国的clark公司告诉我,由于税率提高,他们一年可能要多花1500万英镑用于入口”。

担忧受缠累的另有欧洲的鞋材 、鞋机行业 ,他们担忧中国鞋业出产范围的缩小 ,以及中国的抨击性办法,将影响对于欧洲鞋材、鞋机的入口,也纷纷暗示否决对于华鞋业的反推销 。

经由过程当局、协会 、企业的配合起劲 ,朱峰以为,只管欧盟做出了使人掉望的初裁,终裁的终极税率还没出来 ,但中方的起劲已经取患了收益。

“去年6月欧盟是从劳保鞋向中国开刀的,一最先的征收规模还包孕运动鞋,但此刻重要针对于皮鞋征收反推销税 ,申明欧盟政策已经经有所松动。”朱峰说 。

长于捉住危机的性格

晚上8点,奥康瓯北工业园区的车间内依然灯火通明。奥康进出口公司总司理吴春悦欢迎了一天的外国客商,手机又响了 ,吴已经声音嘶哑:“明天要货?这是不成能完成的使命。”

虽然面对欧盟不公道的反推销制裁,对于吴春悦来讲,不克不及定时完成客户的出产使命更让他头痛 。采访中 ,温州鞋企都以为 ,反推销对于出口组成必然的影响,但“影响并无外界想象的年夜”。

谈到缘故原由,温州鞋革工业协会秘书长朱峰以为 ,温州鞋业是彻底市场经济的产品,自己履历了许多风雨,有充足的抗击能力 ,“反推销不成能压垮温州鞋业”。

“咱们履历过商业壁垒、俄罗斯灰色清关、西班牙烧鞋,温州鞋业是在风雨中发展起来的,拳头吃多了 ,弱小的企业倒下了,留下的企业强壮了 。”面临反推销,朱峰非但没有愁容满面 ,甚至还时常在回覆记者的问题后发出“嘿嘿”两声自得的笑。

朱峰先容,由于欧洲市场的不确定因素,温州鞋早就把市场做到全球 ,像吉尔达 、凯萨迪伦如许的出口型企业 ,这两年一方面加年夜内贸力度,另外一方面踊跃斥地非洲 、中东、东南亚、独联体 、日韩等市场,以分离泰西市场的危害。

吉尔达鞋业总司理余进华也向《商务周刊 》证明 ,吉尔达出口营业占60%,欧盟占整个出口营业的30%多,这次广交会上虽然来自欧盟客户有所削减 ,但他们接到的东欧、东南亚的定单却年夜幅增长,总的成交额反而高于去年 。

“一把火烧了赤壁,也烧出个三国鼎峙的壮盛期间 ,杭州武林门的两把年夜火,先是烧失了温州的假冒伪劣皮鞋,又烧出了一个‘中国鞋都’ 。”1987年8月8日 ,杭州武林门广场上,愤慨的杭州人点起年夜火,5000多双温州的假冒劣质鞋葬身火海 ;1999年12月15日 ,一样在杭州武林门广场上 ,“打假保名牌”的温州鞋商奥康集团总裁王振滔又亲手点燃了一把年夜火,2000多双假冒温州鞋在熊熊年夜火中化为灰烬。朱峰自豪地说,“中国鞋都”此刻是温州第一张金手刺。不论是中国着名牌号、真皮鞋王 、国度免检产物 ,温州鞋都占偕行业的半边天,温州鞋在海内市场的品牌战略已经经取患了相对于乐成 。

“温州鞋在国际化门路上走患上也不错,咱们此刻的财产配套完美、企业治理程度提高 ,价格下来了。温州皮鞋价廉物美,必将对于欧盟的皮鞋工业形成打击。而意年夜利、西班牙其实不抓紧自身调解,以是咱们早就判定 ,欧盟倡议反推销是早晚的事 。”朱说,“对于温州鞋企来讲,反推销也好 ,西班牙烧鞋也好,以及武林门烧鞋同样,未必是坏事。”

在朱峰看来 ,反推销是促成温州鞋企进一步洗牌以及财产进级的又一次契机 ,他把这称为“负面影响,危机效应”。

朱峰乐不雅地暗示,WTO有些游戏法则看起来很残暴 ,但对于温州鞋业的国际化有踊跃作用,会促成中国鞋业越发良性地成长 。“好比说本来咱们刷的胶里含苯,由于外洋的环保要求 ,咱们此刻就不消如许的胶了。”他说,“一样,温州鞋要在国际上站住脚 ,包孕品牌 、包孕质量、营销渠道,都需要革新。”拿营销渠道来讲,纵然是康奈 ,此刻在欧洲的店还只是开在华人区 。

“国际化像游泳同样,是一个从浅水区到深水区的历程。”朱峰说,“反推销可能会成为一个契机 ,缩短咱们国际化的进程。”

企业方面的动静则显示 ,一场在“障碍门”前的调解、进级已经悄然启动 。奥康已经斥资5000万打造海内营销收集 。王振滔向记者暗示,奥康起首要吃好海内这块“红烧肉”,练好内功 ,才不至于出去“啃骨头”。

吴春悦还暗示,国际市场上,奥康发卖体式格局的改变将在本年有本色性行为 ,要从国际商业范畴尽快成长到国际营销范畴,这是他本年事情的重点。“前两年咱们一直在摸索,考查市场 ,寻觅互助伙伴,本年咱们会有较着举措 。”吴吐露,这类较着举措 ,包孕直接到外洋开连锁店,进入国际终端市场。

“温州鞋业有今天,要感激武林门那场年夜火;若干年后 ,咱们可能会感激欧洲人反推销 ,给了温州鞋第二次凤凰涅的时机。”王振滔暗示 。

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